色彩有哪些獨特的表現力？色彩是現代廣告設計中不可缺少的構成要素，利用廣告色彩的傳達設計能有效地傳遞信息、吸引注意、刺激感官、誘發興趣、增強記憶。那么，今天和繪學霸小編一起了解下：色彩有哪些獨特的表現力？

色彩有哪些獨特的表現力？

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　　利用色彩來表現廣告商品。在現代廣告設計中通過色彩的合理運用能準確自然地反映出有關商品的信息。使消費者在接觸商品之前就對該產品產生良好的印象，從而增強費者對廣告商品的認知、了解和信任。因此廣告中常常利用不同的色彩來表現不同商品。例如通過白色、藍色等來表現飲料、冰箱、空調等產品，給人以清涼、涼爽、舒適的感覺;通過黃色、橙色等來表現食品，以誘發消費者的食欲。

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　　利用色彩來表現廣告商品優良的品質和性能。在廣告中利用不同風格的色彩還能形象準確地向消費者傳達不同廣告商品的品質和性能，刺激消費者的需求欲望，有利于消費者辨認和購買。例如通過藍色、銀灰色來表現電腦等產品的理性和高科技。

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　　利用廣告色彩來表現商品使用者的個性特征。不同的色彩具有自身不同的獨特性，例如紅色熱情、綠色青春、藍色理智、紫色優雅、黑色莊嚴、白色純潔等。在廣告中利用色彩的個性象征意義能滿足不同消費者的個性化心理需求。

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　　利用廣告色彩來表現環境氣氛，突出廣告主題。廣告色彩不僅具有較強的視覺效果，而且能產生獨特的藝術感染力，從而作用于消費者的心智。影響消費者的感覺、覺、記憶和聯想。通過廣告色彩的傳達和表現，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領悟到廣告所要傳達的主題和內容。

　　廣告中要有效地利用色彩來表現特定的環境氣氛。例如，紅色給人喜悅、激動、危險感，黃色給人愉快、希望、光明感，藍色給人遼闊、深遠、寧靜感，紫色給人神秘、不安感，黑色給人黑暗、壓抑感，白色給人明快、潔凈感。

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　　利用廣告色彩來表現品牌形象。通過廣告色彩的傳達和表現，能誘發消費者的多種情感，并喚起消費者的豐富聯想。廣告中利用色彩的知覺刺激和象征意義來反映商品的形象特性、傳達企業的經營理念，能引起消費者的心理認同，并建立良好的企業或品牌象。

　　現代企業都注重企業形象識別系統的建立，幾乎每個企業都擁有屬于自己的企業標準色，在廣告設計中也會凸顯企業標準色。經過長時間的廣告傳達之后，消費者看到這個顏色就會立即聯想起那個企業或品牌。

　　例如：可口可樂的紅色和百事可樂分別通過紅色和藍色來表現各自不同的品牌形象，在其廣告作品中也都是通過統一的色彩來強化消費者的品牌認知、記憶和聯想。在可口可樂的廣告作品中廣告色彩以其標志色紅色和白色為主。傳達其“活力四射”、“生活充滿激情”的品牌形象。而百事可樂的廣告作品中廣告色彩以其標志色藍色為主，傳達其“渴望無限”、“突破渴望”的品牌形象。廣告中可口可樂的紅色和百事可樂的藍色就能給消費者造成一致的、統一的企業、品牌或商品感受和印象，更易于消費者識別和產生親感。

　　那么，今天關于色彩有哪些獨特的表現力？的分享就這些了。自我更新的過程需要打破常規、重塑自我，這里提到的重塑不是改變性格；這是一個投入實踐的過程，讓我們回首過去的自我，重新排列優先級，去探尋真正或新發現的興趣。

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