近日，AppsFlyer 重磅發布了《廣告平臺綜合表現報告》第十二版，最新版報告覆蓋 2020 年下半年海量行業數據，構建了留存、IAP、IAA、再營銷和增長 5 大指數，按照國家與地區及應用類別高度細分，總計呈現 850 個細分榜單！Apple 隱私新規生效在即，渠道排名有何變化？快來一探究竟吧！

Apple ATT 框架生效在即, iOS 買量價格高漲，主流渠道 iOS 端安裝下滑

Apple 此前宣布，將在 2021 年春正式啟用 ATT 框架（App Tracking Transparency），這將對移動營銷生態帶來重大影響。廣告平臺綜合表現排名同樣會出現變動，第十二版報告顯示 ATT 的影響已經出現 —— 全球自然安裝中 iOS 份額沒有變化，投放廣告的應用數量同樣保持不變，但非自然安裝中 iOS 份額卻下降 20%，這意味著營銷人員在 iOS 側的投入減少。相比之下，Android 端的非自然安裝呈現相反趨勢，同比增長 6％。 

非自然安裝的下滑，主要來源于 2020 年下半年 CPI 的躍升，漲幅達到 30%，同期 Android 端 CPI 僅上漲 10%。為何 iOS 價格高漲？主要有以下兩方面原因：

一方面：關于隱私的討論持續發酵，終端用戶也更加關注隱私保護。尤其是 2020 年 6 月 Apple 宣布推出 ATT 后。數據顯示，2020 年上半年 iOS 用戶中開啟 LAT 的比例為 23%，下半年該數字上漲到 32%，提升四成。對廣告主來說，提供 IDFA 的用戶缺失，高質量用戶更難尋找，從而導致整個行業營銷成本的走高。

另一方面：新冠疫情加速了傳統企業的數字化轉型，而已有的行業玩家持續布局激進的營銷策略。

2020 年下半年，排名前 20 的媒體渠道中，至少有 17 家 iOS 端安裝量下滑；自歸因平臺和非自歸因平臺均受到影響。相比于第十一版，這 17 家媒體渠道帶來的 iOS 安裝量平均減少了 25%。從榜單的表現來看，依賴 iOS 的渠道更容易受到影響。

截圖來源于《AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告》

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